2017微信运营趋势——星腾严选网站建设公司

2015年底，微信官方账号微信已经突破1000万，自媒体号融资已经很普遍，尤其是企业品牌微信的营销。很多人都在关注2017年微信公众平台的变化和发展趋势。

下面e客老师将根据自己三年微营销的经验和研究，发表自己的看法：

一是以个人为主体的微信官方账号的涌入

6亿人知道和玩微信，但知道微信微信官方账号是什么的人不多，有自己微信微信官方账号的人不多，能玩微信微信官方账号，把微信微信官方账号玩到极致的人就更少了。

2016年，已经有一大群个人加入到微信官方账号创业的队伍中，在微信官方账号中创建品牌，在微信官方账号中创收，变现。我在之前的文章里跟大家分析过，移动互联网是社会发展的趋势，但是如何抓住移动互联网的机会，目前只有微信成本低，门槛低，使用方便，所以势必会有加入的人蜂拥而至。

不管微信官方账号能不能赚钱，能赚多少钱，一句话，足以让每个人期待拥有自己的微信官方账号：再小的个体，也有自己的品牌。E老师曾经写过一篇文章《E客老师：微信公众号为什么非做不可？》，告诉大家微信官方账号的巨大作用就是占据了一个属于自己的流量入口，就像在PC时代，我们都希望有一个属于自己的博客，就像微博一样。

二、中小企业大力推进企业品牌微信官方账号运营步伐。

如果说2014/2015年对于微信官方账号还处于观望和测试阶段，那么2017年，中小企业已经走过了这个阶段，开始发力。运营1-2年后，大量中小企业将会跟进，而微信官方账号这一已经在运营的企业品牌，在2017年必然会加大资金和人力的投入。

根据2015年12月新的微信营销统计，没有资金投入的中小企业比例达到47%，也就是说有一半的中小企业没有在微信官方账号投入任何资金。

还有一个现象我们不得不注意。各大知名人才招聘网站关于新媒体运营、微信运营人才岗位的数据也是与日俱增，每个岗位的薪酬几乎与传统电商相关岗位持平，这说明了一个问题，企业在这方面的需求越来越大。

三、集团公司、外国公司、政府机构加快进入

这是不争的事实。我觉得曾经有几家知名企业可以仰望淘宝和阿里巴巴，但是现在呢？还有谁没进天猫或者阿里巴巴？包括外企微软，戴尔，还有淘宝的司法拍卖(政府)，还有微博。

公司和知名品牌，在电商和移动互联网领域，不是不知道，而是不愿意做吃螃蟹的人。他们有钱，有人力，有资源。当他们看到一个新兴行业崛起，他们完全有信心赢的时候，他们只需要一声令下，一夜之间就有百万粉丝。这很容易做到。他们只需要在传统市场上已经设置的渠道上摇摆手臂，就像2015年的那些渠道一样。

其实PC互联网发展的怎么样，移动互联网也一定会往这个方向走。在微信微信官方账号里，他们不应该缺席，而应该在场。

第四，个体工商户更关注O2O的转型。

个人认为个体工商户是适合在微信官方账号营销微信的一群人，因为他们相对于微信官方账号这个个体主体有太多的先天优势，因为他们有线下店铺的支撑。O2O已经说了好几年了。它是怎么落到店里的？除了团购，也是团购。但现在有了微信公众平台，传统线下商家更容易实现O2O闭环营销，将线下用户吸引到公众平台，再将用户从公众平台拉到线下消费，通过公众平台与消费者建立感情和粘性，进行多维度的沟通，甚至通过公众平台进行预约和支付。

个体工商户做微信官方账号的目的非常简单明确。它不需要多少粉丝和用户，也不需要多少阅读和转发。准确度不错。维护老客户是一项主要工作，比如新品上市、节日促销等。完全可以通过公众平台的入口激活老客户，甚至激发老客户为我们转化更多的新客户。当然，我们也可以利用公众平台来拓展我们的市场。消费者不再局限于某些街道和村庄。

几年前，公众平台刚出来的时候，很多传统的线下门店和商家都厌倦了微信营销这个词，尤其是那些以服务为主的，比如美容店、健康馆、理发店等。听了公司的说教，就是卖软件，买回来就是一堆废铁，他们根本不知道如何发挥这些软件和系统的价值。

根据我的调查研究，目前个体工商户的微信运营还是很基础的。有这个意识，但是缺乏人才，所以发展一直低迷，线上线下融合很少。

5.由于媒体号还是新生力量，会产生更多的融资案例。

前不久写了一篇文章，报道了国内一些自媒体大规模融资的信息《自媒体"罗辑思维"完成B轮融资，估值13.2亿人民币！！》，《你的公众号值多少钱？》。还写了几个微信官方账号拿到了风投，其实远不止这几个数字，只是没有上报而已。

从用户关注比例来看，自媒体占29%。2016年，自媒体微信官方账号的发展速度将会放缓，大量会随着时间的增长而被淘汰。之后，获胜者将会出现并留下来。拥有大量优质精准粉丝、商业模式清晰可观的微信官方账号将会受到资本的青睐。2016年，来自自媒体微信官方账号的融资案例会越来越多。

6.流动极化越来越严重。

什么是流量极化？有粉丝。

和流量的公众号会粉丝越来越多，没有粉丝和流量的公众号会越来越难做，粉丝的增长也是非常的困难。
　　走出了瓶颈期，找到了适合自己的推广方式和渠道后，获取粉丝和流量就变得非常的简单，如果没有找到，特别是一些新创建的公众号，会被日益不理想的用户增长数据所吓倒，甚至放弃。
　　在2015年8月份就有新闻爆料，有公众号粉丝已经达到了3500万，我们且不管这信心是真是假，2017年我揣摩着，粉丝要能达到5000万-1个亿的公众号应该不止几个，或者说不止十几个。
七、公众号文章阅读量会更低广
　　微信图文的阅读数出现了疲软，发布强度提升，但是平均阅读数量下降比例占到了30%以上，发布强度和平均阅读数能一同上升的占到17%，换句话说几乎80%的阅读数量都不是运营者所满意的，不过也符合市场的二八原则。
　　随着公众号数量的不断增加，个人、企业、集团、政府等不同角色和主体的加入，图文的阅读量总体会更加糟糕。
　　所以，我们的文章如果希望更多人阅读和传播，就必须要从内容上下手，内容不是简单的指图片和文字，他还包括了声音、视频，以及各种能表现的表现形式，比如H5也算是内容。但是需要独特、新颖、，这三点一个都跑不掉，否则就会被忽略和埋没。
　　2017年，我们不是考虑每天能增加多少粉丝，而是每天能增加多少精准粉丝和高质量的粉丝，每天考虑的是你提供的内容是否具有可读性，对于你的用户是否有帮助和有价值。现在已经过了那个随便copy一篇文章就能阅读量过万的年代了。
八、获取用户的成本会更高
　　现在获取一个活蹦乱跳的真粉，大概成本在3-5块钱，如果想要搞10万粉丝，那得花费30-50万人民币啊，你敢投吗？
　　其实你投与不投，这个市场已经成型了，随着官方的各种营销手段的监管，以及用户自身的市场被教育，再也不是当年的那么小白，成本上升是自然的事情。就连僵尸粉的市场价也是一个月翻几倍，所以2017年微信用户的获取成本一定会更高，不会降下来，就像房价一样，人口越来越多，土地越来越少，这房子能便宜的下来吗？
九、运营方向上选择小而美，精准到某个具体的需求点
　　现在做公众号如何还想着做大而全的公众号，如果是没有啥资源的，我建议早点放弃，这个市场已经非常的饱和了，基本上没有太大机会去超越那些已经做得很大的大号。想要突出重围，异军突起，我们只能是做小而美。
　　1、站在自身具有的能力和优势来展开和延伸；
　　2、站在自身周围具备能利用的资源来展开和延伸；
　　3、站在某一个行业和领域来展开和延伸；
　　4、站在某一个横向的点上来展开和延伸；
　　比如我会写作，比如我爱分享美食，比如我会用苹果手机拍出漂亮的照片，比如我们对女性身体问题特别有研究，比如我们做某一款人群用的产品特别有研究等等，这些都是从某个点开始，别看他小，如果能把这个点做好，你就可以做好N多个点。
　　因为，我们要的是专注，要的是。
十、粉丝开始大面积的向微信群和线下沉淀
　　这个在前几年做微信公众号的时候，就有一些人已经在用这种方式了，但是还有相当大一部分人不知道这些巧妙的粉丝沉淀的技巧和方法，还是把眼光放在公众平台上面，其实不然，跟用户产生感情和粘性，增强用户的信任，还是得跳出公众平台那个笼子，我们需要制造更多与粉丝互动，甚至是面对面互动的机会。
　　微信公众号+微信群，2016年这种营销模式将被大量应用，凡事有公众号的基本上都有自己的粉丝群或者是自己的社群和圈子。
十一、以团队出现运营公众号的会大量出现
　　一个人能做公众号，但是一个人能把公众号做得多么的好，或者说一个人能把一个公众号做到收到风险投资的青睐那几乎是不可能的事情，不管是个人为主体的公众号，还是自媒体公众号，一两个人能混口饭吃，但是一个团队一起来做一个或者是几个公众号，那或许就有肉吃了还有酒喝。
　　所以2016年，做微信公众号真想做好，真想短时间内异军突起，必须要抱团前进，因为只有把一个号做大后，才有流量有粉丝，才能把这个资源池里面的水和鱼分到其它的新建的池塘。
　　这个叫策略，其实道理也非常的简单。如果你一个人做呢？一年半载后，粉丝增长还是那个样，同行业和同领域的公众号已经远远把自己甩到后面，而我们如果不抱团，或许永远也就追不上了，什么机会就不再与我们有缘。
十二、订阅号的政策会逐渐放宽
　　服务号属于火力全开，顶配了，但是订阅号却一直没有能把所有功能开放给所有用户，而是根据用户主体和公众号的运营能力开放了相应的接口功能。
　　2015年微信公众平台在订阅号上面做了很多的文章，说是完善还不如说是开放了很多的功能，自定义菜单的全网开放，公众号认证的名称政策放宽，原创声明的大量邀请，文章语音的部分开放，留言功能的部分开放，微信支付的部分开放等等。
　　根据我的经验判断，我大胆预测，2016年微信公众号这些地方可能会放宽政策：
　　1、文章评论(留言)功能的全网开放；
　　2、原创申请入口的全网开放；
　　3、页面模板功能的全网开放；
　　4、个人主体公众号的认证通道开放，自定义菜单外链的功能可能还是会收到限制，但是可以指定能链接到何处，比如微店等；
　　5、降低开通流量主的用户数量限制，或许所有公众号用户只要达到10000就能开通流量主功能；
　　以上只是个人假设，但是微信团队可以看到，能帮我们实现，我们这些运营者一定千恩万谢，一定会更加拼命的做自己的公众号。
十三、公众号的应用在二三线城市开始变得受欢迎
　　一二线城市的微信渗透了已经高到70%以上，而三四五线城市30%左右，有巨大的微信营销市场空间。
　　虽然没有官方数据对三四五线城市公众号的运营状况统计，但是从微信的渗透了也能看出这些城市的未来需求。而2016年，也是关键的一年，如果你觉得一二线城市做公众号已经是血雨腥风的话，可以考虑到三四线城市发展，因为那里才刚刚起步。
　　不过这些城市之所以微信渗透了不高，是因为普遍意识和行为习惯还没有被影响和改变，所以如果涉足这些城市，那得有充足的心里准备，或者你去就是开荒的，很辛苦，很难熬，但是一旦挺过来，前途一片光明。
十四、营销工具的整合和自有化
　　这个预测确实有些离谱，如果2016年没有实现，就当聊聊天，就当E客先生喝高了吹牛的！！
　　不过根据我的经验判断，这种可能性不是不可能发生，你想啊，阅读量下降，粉丝粘度下降，关注度疲软，作为公众平台的搭建者，是要提供一个连接，提供一个零部件，让第三方公司来发挥，可是当第三方公司无法挽回这个局面的时候，我在想，腾讯官方一定不会插手不管这件事，如何解决？
　　或许会像淘宝一样，淘拍档一样存在，只是淘宝出了官方的跟淘拍档一样的服务，不是取代，是共存，当然很显然，80%的人会选择官方，而官方出面，这事就好办多了。如果把这些什么微网站，微会员，大转盘，小游戏、微积分、每日抢到、抢红包等等作为官方的功能插件呢？不需要漫天遍地去寻找，微信公众平台后台就给你自动推荐出来，这样好不好？相关应用会不会大幅度的提升？会不会在一定程度上增强了运营者和粉丝的互动和粘性呢？
十五、逐渐打破闭环，让流量走出去，让用户走回来
　　这个又是一个大胆的假设，但是这些假设都是有一定根据，微信公众号成于封闭，败也可能于封闭。如何打破这个闭环，如何跳出公众平台这个圈子？
　　今日头条的头条号里面的所有文章内容，如果被推荐就会在今日头条的页被显示。那在阅读量低迷的公众号里面呢？能否有这样一个机制，也把我们的优秀文章给推荐到外面去，当然只限腾讯自己的平台，比如腾讯新闻，腾讯QQ空间等，腾讯新闻页是否可以放一个微信公众号栏目，每天打开QQ弹出那个迷你新闻窗口上面是否可以自动推荐一些我关注的公众号内容呢？
　　当然可以，作为运营者来讲，我们乐意，希望看到有这么一天。